7月2日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時(shí)代消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合在京發(fā)布《2024中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品呈現(xiàn)“理性消費(fèi)、關(guān)注自我”新風(fēng)尚，“成分黨”消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚科學(xué)化的需求不斷增強(qiáng)。同時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注護(hù)膚品的科學(xué)與安全，超過(guò)八成的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨護(hù)膚品，對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。
值得一提的是，《報(bào)告》針對(duì)純凈護(hù)膚、以油養(yǎng)膚等一系列新銳護(hù)膚概念也進(jìn)行了深度解讀。其中部分概念呈現(xiàn)出發(fā)力增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這充分表明國(guó)貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新活力在持續(xù)增強(qiáng)。
據(jù)本報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成(70.91%)消費(fèi)者了解過(guò)或已嘗試過(guò)“以油養(yǎng)膚”，且對(duì)于“以油養(yǎng)膚”有 71.73% 的調(diào)研對(duì)象看重的是“修復(fù)屏障”的功效。
“以油養(yǎng)膚”這一概念突破了當(dāng)下市面上大多數(shù)護(hù)膚品所采用的水、乳、霜的質(zhì)地，以精華油品類(lèi)為主打。其核心要義在于借助與皮脂膜相似的油脂，來(lái)補(bǔ)充皮膚流失的脂質(zhì)，從而改善皮膚干燥的狀況，保持肌膚的穩(wěn)定狀態(tài)。
LAN 蘭作為國(guó)內(nèi)率先提出“以油養(yǎng)膚”理念的品牌，他們把油和超級(jí)植物成分作為核心的配方思路，針對(duì)干燥、敏感、暗沉、衰老的肌膚定制了一整套“以油養(yǎng)膚”解決方案。通過(guò)專(zhuān)利油科技，讓油變得輕薄貼膚、易于吸收，以打破消費(fèi)者對(duì)精華油“厚重油膩”的固有感官印象。
圖片源自《2024中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所組織舉行了“國(guó)貨助力護(hù)膚品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的圓桌討論，此次討論結(jié)合《報(bào)告》，針對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品與青年消費(fèi)群體的關(guān)系、護(hù)膚品成分的科研投入以及美妝平臺(tái)的作用等方面進(jìn)行了深入探討。LAN蘭作為品牌代表受邀出席此次活動(dòng)。
LAN蘭在會(huì)上分享了“以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品核心理念，提出將東方傳統(tǒng)的護(hù)膚智慧與現(xiàn)代護(hù)膚科技緊密結(jié)合，積極倡導(dǎo)以純凈、溫和的方式養(yǎng)護(hù)肌膚。
為達(dá)成此目標(biāo)，LAN蘭成立的自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室(是國(guó)家認(rèn)定高新技術(shù)企業(yè)，是CNAS中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室)，累計(jì)申報(bào)專(zhuān)利30余項(xiàng)，并與國(guó)家蘭科中心開(kāi)展戰(zhàn)略合作，在蘭科物種資源的保育、拓繁、科研上展開(kāi)持續(xù)研究。歷經(jīng)數(shù)年，LAN蘭從數(shù)百種蘭花植物中尋找到了高活性的白及蘭和蝦脊蘭。并通過(guò)綠色生物提取科技，萃取出一整株蘭花的功效分子，得到極其珍貴且護(hù)膚功效卓越的濃縮蘭花愈傷精萃。近億顆愈傷細(xì)胞僅能得到1g蘭花精萃，擁有非常卓越的修護(hù)能力。LAN蘭也將這一科研成果運(yùn)用至?xí)r光蘭花系列產(chǎn)品之中。
圖片為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
調(diào)研同時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品市場(chǎng)還有發(fā)展空間，尤其是在服務(wù)體驗(yàn)、包裝設(shè)計(jì)和性價(jià)比方面仍有待提升。對(duì)此，LAN 蘭品牌有著極為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。在品牌服務(wù)層面，LAN 蘭組建了一支護(hù)膚陪伴師團(tuán)隊(duì)，特別邀請(qǐng)專(zhuān)家定時(shí)開(kāi)展護(hù)膚專(zhuān)業(yè)知識(shí)及產(chǎn)品的培訓(xùn)工作，為客戶提供專(zhuān)業(yè)的 1V1 服務(wù)。在包裝設(shè)計(jì)方面，LAN蘭的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，受到了國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可，他們的產(chǎn)品包裝采用環(huán)保材料，并在瓶身印有盲文以方便特殊群體使用，該創(chuàng)新設(shè)計(jì)也被《第十七屆亞太設(shè)計(jì)年鑒》收錄其中。
圖片為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
國(guó)貨護(hù)膚品的快速崛起為整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求不斷提高，國(guó)貨護(hù)膚品品牌有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的份額，成為護(hù)膚品市場(chǎng)的重要力量。
《報(bào)告》提出五方面建議：一是進(jìn)一步提升國(guó)貨護(hù)膚品的品質(zhì)安全。增加對(duì)護(hù)膚品研發(fā)的投入，確保產(chǎn)品的高效性和安全性。二是以數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚。三是加快綠色低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)型。四是重視社會(huì)效益，踐行社會(huì)責(zé)任。五是不斷完善護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控護(hù)膚品的質(zhì)量，生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)且值得消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品。